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95后们在聊的“vlog”到底是什么?

发布时间:2018-1-19 8:52:18 编辑:佛山市万迪网络科技有限公司

      简而言之,就是拍摄者对于日常生活片段的记录拼接。这种短视频形式就是被越来越多95后甚至00后使用的生活记录方式——vlog。


      Vlog是什么?从字面上来看,vlog就是video blog的缩写,简单来说就是视频博客,或者说视频日记。


      在B站上搜索vlog,可以看到有上千条vlog视频的搜索结果。通过标题就可以看出vlog的特点,大多是“在美国大学的日常”,“我在东京这三天”,“在上海的第一天”这种类型。


      打开这些vlog,视频内容都是以制作者为主角,像记录日记一样,用视频把自己的生活经历记录下来,然后通过拼接剪辑,再加上字幕和音乐,制作成具有个人特色的视频生活记录。



      相比现在主流的娱乐类型短视频,vlog看起来没有那些花哨华丽的画面,或者博人眼球的情节,但就是这种节奏平缓的内容却吸引着越来越多的95后年轻人。


      Vlog这种形式在国内还算是新颖的概念,但是在youtube上早就成为了95后一代人记录生活的主流方式。


      在youtube上搜索vlog,可以检索出超过9千万条结果。vlog其实就是起源于youtube。2012年,youtube上出现了第一条vlog。到今天,仅仅是youtube平台上每个小时就会诞生2000条vlog作品。


      对于全球范围内的95后甚至00后来说,vlog已经逐渐成为了他们记录生活,表达个性最为主要的方式。


      Casey被vlog玩家称为vlog之父,他曾经连续600多天坚持日更vlog,真正将vlog做成了一种对于生活的记录。现在Casey作为职业的vlogger,已经在youtube平台拥有了超过800万订阅者,算得上是世界级网红。


      Vlog最吸引人的魅力到底是什么?中国vlog第一人“冬瓜”孙东山告诉刺猬公社,vlog已经成为了他的一种生活方式。


      冬瓜是一位生活在加拿大的华人,本职工作是新媒体内容总监,但是他在网络上被更多认识熟知的身份是中国第一vlogger,同时也是微博#VLOG#超级话题主持人,圈内人都称他“中国Casey”。


      2015年,一次偶然的机会,冬瓜在youtube上看到了一些vlog视频,开始对vlog有所了解。


      2016年开始,冬瓜就尝试制作vlog,有一段时间,冬瓜效仿Casey以日更的形式更新了近一百多期vlog。到现在为止,冬瓜的vlog在国内的社交平台上合计已获得了上百万次的浏览量。通过冬瓜活跃的短视频平台小影,刺猬君联系到了他。


      “我做vlog的初衷就是记录生活,希望以后老了可以看。”冬瓜说。


      “做vlog的人都是有表达欲的人,渴望通过这种形式表达自己。”冬瓜的vlog以搞笑为主,他也说自己生活中就是一个逗比,喜欢记录自己的生活,而vlog这种形式也正好给了他记录生活,表达自己的通道。


      vlog对于冬瓜来说,已经不仅仅是一个像拍照一样的业余爱好,更多的是成为生活的一部分。“vlogger都是真正喜欢这种记录生活方式的人。”就在刺猬君和冬瓜聊天的过程中,冬瓜的摄影机也一直在对着自己拍摄。


      Vlog为什么会风靡全球?这其实是短视频行业近几年来迅猛发展的成果。


      2017年是当之无愧的短视频元年,在这一年里,似乎短视频这种形式成为了我们接受信息的主要方式。不管是浏览新闻资讯还是和陌生人社交,短视频都成为了最为重要的选择。


      在过去的一年里,我们也见证了短视频行业爆发式的发展。这其中,有秒拍和西瓜视频这类关注资讯信息的短视频产品,有专注一二线年轻人的音乐短视频抖音,也有社区类短视频平台快手以及一直专注海外市场,今年将发力vlog的小影。


      其实你现在大可以打开手机,看看自己的手机中安装了几个短视频应用,或者计算一下,自己每天有多少时间是花在了看短视频上。


      新闻、音乐、搞笑、宠物、科技……各个领域都有相应的短视频平台,可以说短视频内容的形态经过2017年一年的发展,已经达到了饱和的状态。


      可是在短视频形态大大丰富的同时,我们也可以看到,短视频平台的用户粘性开始出现了下滑的趋势。根据易观在2017年秋季进行的数据统计,短视频综合平台的人均使用时长和单日启动次数都出现了下滑趋势。


      当短视频的内容形态饱和,什么样的短视频内容可以在接下来再次占据行业的风口,获得用户的关注?


      答案或许就是vlog。



      当短视频越来越多的出现表演的成分时,强调真实记录和人格化属性的vlog越来越成为新一代年轻人所接受的记录生活的方式。


      对于vlog来说,真实是必不可少的关键词。对于vlog来说,观众真正喜欢看的并不是简单的对于博主生活的记录,更为重要的是具有拍摄者个人风格的生活记录。


      也正是因为这样,真实和人格化是vlog作品最受瞩目的两个关键词。


      “vlog和作者的人格联系是很密切的。”冬瓜告诉刺猬公社,“vlog在北美地区具有那么强的用户粘性其实不只是因为内容,更多是因为作者的人设,观众喜欢这位作者,所以只要是他拍的内容都会有很多人看。”


      Vlog作品区别于一般创意短视频的最重要的地方或许就在于,vlog对于作者人格化属性的强调远比一般创意短视频要高。


      用户为什么要来看你的生活日常?其实通过现在最受欢迎的vlog作品我们就可以看出,与其说是视频内容吸引观众,更多的应该是拍摄vlog作品的人赋予作品的吸引力。


      当视频结合人格属性,这便是vlog最重要的特征。而这一点,与95后甚至00后一代人对于自我表达的渴望又是不谋而合的。


      其实vlog在中国的发展已经呈现了萌芽的态势。


      也许很多人并不完全了解什么是vlog,但是也许你看到一条vlog短视频后,就会发现,其实你早就看到过这种形式的作品了。


      只要在95后聚集的社交网络,都可以看到一些vlog作品和vlogger出现。从百度指数也可以看出,2017年一整年来,对于vlog的搜索一直呈现出上升的趋势。


      但是就目前国内的vlog内容来说,以B站的vlog为例,大部分内容都是活跃在海外的留学生群体拍摄的vlog内容,内容形式上具有明显的欧美国家vlog的特征,并且在时长上也多是10到20分钟的沉浸式内容。


      而vlog这一短视频形式要想在中国获得长远的发展,需要面对的一个问题便是将来自西方国家的vlog形式本地化,使之更好地适应中国短视频行业碎片化的趋势。


      在国内短视频行业竞争已经白热化的阶段,对于vlog这一形式的关注却始终是一个空白。而从创建之初便专注于移动端视频剪辑的小影已经开始了对于vlog的探索。


      2017年12月,短视频社区小影在上海举办了首届Vlogger圆桌会,在这次线下分享活动中,中国最先尝试vlog的先锋玩家们首次聚集在了一起。小影认为,这些先驱vlogger未来将是带动中国vlog整体氛围发展的引领者。


      近年来,中国嘻哈文化的兴起,短视频和直播行业的发展,无一不显示出95后甚至00后的年轻人逐渐成为了互联网舞台的主角。他们渴望表达,崇尚个性,对于生活和记录的热情也是前所未有的。


      Vlog在海外5年的发展已经验证了它作为短视频行业下一个主流形式的成功。如今vlog开始在中国萌芽,对于中国的vlogger来说,如果要将中国的vlog氛围发展成熟,最为重要的是什么?


      “平台很重要。”对于这个问题,冬瓜几乎没有考虑,答案脱口而出。“首先要有平台来支持vlog这件事情。”


      在短视频形态饱和的今天,不管是社交、资讯、娱乐还是音乐,都有相对垂直的短视频平台提供支持,而对于vlog这种新形态的短视频内容,还没有一个平台来提供全面的支持。


      现在,一直以来专注全球化布局的短视频社区小影(VivaVideo)要来做这件事。成立于2013年的小影从成立之初便专注于移动端视频剪辑和制作。从2014年出海至今,通过满足全球用户视频剪辑需求,已经在全球获取了5亿创作用户。


      通过专业的视频剪辑技术切入以及本地化的运营,小影在海外的开拓一直顺风顺水,而今年,他们的目光转向了更具商业价值的中国社区。“社区对于小影的重要性就在于连接两个字,是人和人之间的连接,人和内容之间的连接。”在1月14号的小影品牌战略升级发布会上,小影CEO韩晟介绍小影未来的战略核心。


      经历过2017年短视频行业的大爆发以及vlog在西方国家的繁荣,小影作为承接海内外短视频文化的行业资深玩家,在2018年一开始便提出了自己的三年计划——V光计划,这个V也就是vlog中的V。没错,vlog将会是小影未来几年的重点方向。


      中国的vlog正处于萌芽阶段,对于整体氛围来说,目前阶段的重点便是需要先驱的vlog玩家带动用短视频记录生活的氛围。


      对于头部玩家,去年12月小影推出的“挑战21天vlog”活动已经开始了对于vlog先驱者的发掘,而对于整个V光计划而言,小影也将用2018年一整年的时间孵化一部分vlogger,并且使20%的头部创作者获得合作红利。这也是V光计划的第一步。


      接下来,下沉。用一年时间将头部玩家培养完成之后,接下来再将vlog这种内容通过社区连接到另外80%的用户。“让20%的头部用户,创作出更多的Vlog内容,创作出更好的Vlog内容,让这80%用户去吸收,去吸纳,从而影响剩下80%的群体。” 韩晟如是说。


      从头部玩家到中长尾的用户,小影在vlog的布局,其实是打造属于中国vlog文化的生态圈,推动短视频时代全民记录的快速发展。这也应和了他们的目标,“做中国vlog的发动机”。


      小影作为短视频出海的先行者,在北美、印度、巴西、日本等国家都具有规模巨大的用户群体。仅仅在印度,每天通过小影App制作并分享出去的视频就有二十多万条。


      在海外多年的探索和数量巨大的用户群体,使得小影敏感地察觉到vlog这一形式的视频内容对于国内短视频行业将会带来的改变。而国内短视频经过2017年的发展,不管是用户习惯还是行业氛围,也都具备了vlog发展的成熟条件。


      冬瓜所提到的平台问题,也是国内vlog玩家和整个短视频行业所共同面对的问题。内容创作者需要平台赋能,而平台也需要内容创作者来提供内容,带动氛围。


      而反观小影在2018年开端提出的V光计划,也许正是要把内容创作者和vlog行业的问题打包解决,让vlogger可以有充分施展的舞台,同时也作为第一个专注vlog的短视频社区,带领国内的短视频行业拥抱这股记录形态变迁的浪潮。


      从2017年到2018年,不管对于短视频行业还是内容创作者来说,都将面临着巨大的变化和挑战。Vlog在欧美市场的发展轨迹已经证明了它在新一代年轻人中的生命力,如何在中国抢占这一部分市场,如何占领这一部分认知,或许会成为短视频赛场上下一个关键问题。


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