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网站整合推广的策略要素

责任编辑:本站 点击:111 发表时间:2019-07-25

  信息时代,网络强大的通信功能使得信息的需求和供给方式产生了巨大的变化,信息传播已从单向传播向双向互动的方向发展,这就需要在网站的推广方面采取更为综合有效的整合推广方法来宣传站点。然而,在运用IMC的思想来进行推广时,要注意以下几点:

  ①整合方式的选择。

  ②进行市场的调研,分析了解消费者的具体情况,将网络营销信息和网络营销行动进行整合。

  ③针对各个推广阶段,制定出一份完整全面的推广计划。然而,在具体制定推广计划时,我们需要考虑以下几个因素才能得到一份较为满意的计划。

  (1)充分的市场调研。网站推广也是属于营销领域,既然如此,它也需要对自身所处的特定的营销环境加以了解认识,特别是对网络基础设施及其发展水平,以及文化、经济、教育等领域有所了解,因为这些直接影响了人们对lnternet的了解和接受程度。所以,只有对市场有了充分的调查研究,才有可能准确地决定网站推广计划的战略方向。

  (2)明确各推广阶段的推广策略。在推广的不同阶段制定出与之相适应的推广方法十分重要,例如在网站推广初期,也就是大多数网民还不了解该网站时,提高网站的知名度是其主要目标,那么,这时比较有效的方法就是在一些热门的网站的首页头版位置刊登或是在各大传统的媒体上进行短时间的广告“轰炸”。当网站初步具有一定的用户后,提高网站的忠诚度为目标,那就需要利用一些影响较深远的服务如建立特定的新闻组供用户与网站进行交流或是用电子杂志的形式向用户提供产品和服务的信息。

  (3)针对不同的网站用户,采用不同的推广方法。目前,网站需要争取的用户有三类:

  ①已登录过网站的用户:

  ②对本网站不了解的上网用户;

  ③没有上网过的潜在用户。

  对于这三类用户来说,我们采取的推广方法显然是不一致的。例如:对待第一类用户可以大胆的运用在线推广的方法,利用在线推广良好的交互性吸引用户。然而,这种方法对于第三类用户来说肯定是不合适的,那么我们如果要吸引这些用户就需要借助于传统媒体的威力,通过电视、广播上的广告宣传来提高他们对网站的了解。当然,对于介于这两类之间的用户,则可以采用在线和离线两种手段进行推广宣传,让这些上网用户从一个对该网站一无所知的用户转变为网站的支持者和拥护者。


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