新闻资讯
新闻资讯
当前位置:首页 - 新闻资讯

顺德网络公司介绍网络营销的发展历程

责任编辑:本站 点击:16 发表时间:2020-09-09

  顺德网络公司介绍网络营销的发展历程

  ( 一)网络营销的产生

  网络营销(On-line Marketing 或 E-Marketing) 又称线上营销或者电子商务,是指一种以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的营销新形态。简而言之,网络营销就是以互联网为主要媒介,为达到营销目的而进行的营销活动。 由此可见,网络营销是伴随着互联网的发展而逐渐衍生而来的商业活动,尤其是在万维网入电子邮件和搜索引擎等被广大用户接受之后,网络营销的价值才逐渐得到体现。

  世界范围内网络营销的第一桶金出现在 1994 年。 当时美国亚利桑那州的两位从事移民签证的咨询服务律师 Laure五cc Canter 和 Martha Siegel, 策划了“绿卡抽奖”的广告来宣传他 们的服务,并把广告信息发布到了新闻组中。 这种最早期的邮件”炸弹“使得诸多服务器瘫痪,但却为他们赢得了巨大的收益,仅仅 20 美元的上网通信服务费用却吸引了 25000 个客 户,最终利润达到了 10 万美元。 正是由于这次事件的影响,人们开始重视网络营销的力量。

顺德网络营销

  网络营销

  互联网知名搜索引擎 Yahoo、Web crawler、lnfoseek、Lycos 等相继诞生,因此大多数人认为网络营销诞生于1994年。

  此后,随着各大网络公司的出现,传统企业也开始走向网络,从简单的网站建设、邮件形式的信息传播,到交互式营销、博客营销、论坛营销、web2. 0 营销、视频营销、微博营销、口碑 营销等多样化网络营销方法的陆续出现,网络营销进入了快速发展的时期。纵观企业营销 观念的演变史,最具革命性的改变就在于以消费者利益为中心的理念转变,以及贸易范围拓宽到世界各地。

  网络营销以其直接、高效、低成本等特性弥补了传统营销的弱点。我们可以预见到,网络营销必将成为21 世纪营销的重要形式。

  (二)我国网络营销的发展历程

  虽然人们早在1994年就意识到了网络营销的重要性,也提出了“网络营销将席卷一切”

  的预言,但这种新式的营销在中国的正式起始时间大约在1996年,而后陆续经历了萌芽期、低谷期和辉煌期。

  概念时期(1996年之前)

  1994年4月20日,中国国际互联网正式开通,伴题互联网一起到来的还有新时代网络.

  营销的概念。但在1996年之前,网络营销的概念和应用手段都不明朗,虽然互联网人和企业都知晓这一概念,但对千如何真正发挥它的作用却处在摸索阶段,也很少有企业选择互联网 作为主要的营销媒介。国内最早有记载的网络营销活动是“山东农民 网上卖大蒜"。事情发 生在1996年5月,当时山东陵县西李村支部书记李峰在互联网上注册了域名,把西李村的大蒜、疲菜、胡萝卜等产品信息发布到网络上,”出售到世界各地”。早时期的网络营销实践,往往具有一定程度的传奇色彩。当人们对新鲜事物只有耳闻的时候,就想得过于美好,即发布 信息或者注册网站,就会有世界各地的买家蜂拥而来。在这个时期,网络营销的成功依靠的 是人们对互联网的新奇和本身所具有的偶然性。可以说,概念时期是指在人们的心中播下了网络营销的种子的时期。

  2. 萌芽期(1997􀀐2000年)

  从1997年开始,网络营销由概念逐渐走向实际的应用。随着互联网技术的不断发展,用户数量的不断累积以及西方媒体网络化风潮的到来,互联网作为区别千传统报纸、广播和电视的第四大传媒开始崭露头角。

顺德网络营销

  1997年1月1日,《人民日报》正式开通了在互联网上的网 站,定名为《人民日报· 网络版》,新华社也于1997年11月7日正式开通自己的网站。

  随即 网络广告和 E-mail 营销策略在中国诞生,电子商务的新商业模式开始被引入。

  网络服务如域名注册和搜索引擎等的涌现,丰富了网络营销的表现形式,呈现出快速发展的势头,使其 由概念走向了实际应用。

  在这个时期也成立了很多著名的网络公司,其中就有四大门户网 站:腾讯、新浪、搜狐、网易,当时它们的主营业务并不在于网络平台的开发、应用,而是分别以无线网络寻呼系统,企业、政府信息化,搜索引擎以及网络邮件服务起家,但也正是在萌芽 时期积累的对互联网的认识和用户基础,才使这四大互联网企业成为今天业界的巨擘。

  与此同时,世界上正在形成巨型的互联网泡沫(又称科网泡沫),在欧美及亚洲多个国家 的股票市场中,与科技及新兴的互联网相关企业的股价高速上升,在2000年3月10日纳斯达克(NASDAQ)指数到达5132.52 的最高点时到达顶峰。在此期间,西方国家的股票市场

  看到了其市值在互联网板块及相关领域带动下的快速增长,这为2001,,...._,2003年的行业波动.埋下了隐患.

  经历2000年的转折之后,网络营销步入冬天。冬天磨硕了盛大、百度、腾讯等公司,网民普及率不到10%。2001年以后互联网泡沫开始破裂,人们对网络企业的态度开始由热衷转向质疑,股价的下滑、网络企业的破产都对网络营销的前途造成了冲击。但也正是在外部环境这一次的刺激下,网络营销产生出了新的活力,进入了新一轮的应用和发展的轨道中。具体体现在以下3个方面。

顺德网络营销

  (1)网络营销的服务市场逐渐形成

  初期的网络营销服务基础业务主要是为企业提供域名注册、虚拟主机和企业的网站设计及建设等。其他比较有代表性的服务内容还包括大型门户网站的分类目录登录、专业搜索引擎的关键词广告和竞价排名、供求信息发布等。此外电子商务平台也在积极地发展之中,这与当时的企业需求有关。

  专业的网络营销团队的出现变得势在必行。但是,也需要指 出的是,一些收集邮件地址并用于垃圾邮件的伪“网络营销公司 ”也是存在的,这也成为网络营销服务健康发展的一大阻碍。

  (2) 网络营销形式的不断创新

  虽然网络营销受到网络经济下滑的影响,但是仍然表现出了一定的活力,形式日渐多样化。除了企业的网站建设、E-mail 营销之外,网络广告也逐渐崛起。网络广告从表现形式、媒体技术等多方面创新,广告的规格尺寸不断加大,表现形式也由单纯的文字广告走向了多媒体交互式的表现形式,可以展现的信息量更大也更为丰富多样。

  (3) 网络营销环境不断完善

  建设和维护一个完善的网络营销环境也并非易事,除了上文中提到的垃圾邮件以外,网络安全、网上支付、商品信息流通等一系列复杂的问题都造成了电子商务的形成,成为网络营销继续发展的障碍。

  但是,随着一些网上商店平台的成功运营,网上销售产品不再复杂 了,电子商务不再是网络公司和大型企业的特权,而逐渐成为中小企业销售产品的常规渠道。中小型企业也逐渐把重心投入到网络营销的使用中。

  4. 辉煌期(2003年至今)

  2003年“非典"(Servere Acute Respiratory Syndromes, 简称 SARS) 的影响又成了中国网络营销发展的契机。在此之前互联网技术的发展仍然处千低潮期,又逢互联网泡沫破裂,大家对互联网的认识不够深入,因此,传统营销观念在一定程度上左右着人们的思想。

  但是 “非典“促成了这一次飞跃。由于“非典”的传播,人们产生恐慌很少出门,这使得购物和交流产生了很大的障碍,而互联网的便利性正好可以克服这些障碍。由此,人们开始意识到互联网的优势,与此同 时很多互联网公司也由于不能外出而选择闭门技术革新的战略。

  以阿里巴巴为例,从2003年3月份开始,阿里巴巴每天新增供求商机数保持在9000条,4月中旬达到12000条,5月初达到15000条,比2001年和200 2年长期保持的平均每天3000条增长 了 3至5倍。同期,阿里巴巴还完成了"淘宝网”的设计与建设,于同年 5月正式上线。

顺德网络营销

  自200 4年之后,在经历几年时间的高速发展,网络营销已经成为最为热的主流营销方 式。又一次世界意义上危机的到来给网络营销的发展打入了兴奋剂——2008年金融危机,网络营销以其低投入、高产出的优势使传统营销让出了一席之地。阿里巴巴2008年的总营

  业收入为人民币 30.01 亿元,较 2007 年增长 39%, 净利润实际较 2007 年增长 95%。 截至2008 年 12 月 31 日止,阿里巴巴拥有 432031 名付费会员,较 2007 年增长 41%, 这体现了在经济不景气的时候,全球各地的企业更多地利用电子商务来降低成本及提高效益。 2008 年度淘宝网交易额突破千亿元大关,比 2007 年度的 400 亿元增加了 100%以上。 可见,金融危机让互联网企业成为最大的赢家,而随着危机演变的深化,网络的深化发展也带动和吸引了更多的实业投入资金,继续扩大这种趋势的发展,网络营销所产生的潜力也因为危机而被释放出来。

  随后的2011年又迎来了互联网公司海外上市的新一波高潮,同年第一季度奇虎360打响了互联网企业海外上市的第一枪,之后大批互联网企业都在跃跃欲试,提前了向海外上市冲刺的时间。人人网、世纪佳缘、网秦于当年第二季度登陆了纳斯达克。大量的资本聚集在中国互联网企业,给企业的发展带来前所未有的资金支持,但是我们也要看到背后隐藏的新的泡沫。

  . 目前,新的网络营销趋势开始转向社交网络以及移动互联网。新浪微博的成功既是社交网络及移动互联网的成功,也给出了网络营销的新方向。新浪微博仅仅在2012年第二季 度的网络广告收入就为1.031亿美元,占全部收入的78%。

  上文顺德网络公司整理总结了有关介绍网络营销的发展历程,希望对大家了解网络营销有所帮助。


  • 在线咨询
  • 咨询电话
  • 返回顶部
  • 400-699-2238
    13322823721