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顺德大良网络营销与传统营销整合的介绍

责任编辑:本站 点击:18 发表时间:2020-09-10

  顺德大良网络营销与传统营销整合的介绍

  网络营销作为新的营销理念和策略,对传统经营方式产生了巨大的冲击,但这并不等于说网络营销将完全取代传统营销,网络营销与传统营销整合才是一个完整的营销体系。

  如何借助网络,整合网络营销和传统营销来达到营销的目的才是企业是否成功的关键。 网络营销与传统营销的整合主要包括以下方面:

  (一)营销观念的整合

  在营销理论上,网络营销和传统营销是互补的,也是相融的,其实质都是以达到用户需求为目标,实现企业利润最大化。 网络营销是传统营销在网络环境下的衍生品,4Ps 理论依然可以作为理论基础,只是在一定程度上网络营销更注重用户的需求及行为,即更加追求 4Cs 以及在 4Cs 的基础上发展出来的 4Rs, 而 4Ps 和 4Cs、4Rs 本来就是密不可分的,仅仅是一种递进和衍生关系。

  因此,首先在传统营销和网络营销的意识观念上达成统一,才能更好地理解和整合两种营销,发挥相互之间最大的优势。

  其中 4Rs理论是以关系营销为核心,重在建立顾客忠诚,既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求,是一个适用于网络环境下更为实际、有效的营销制胜术。

  其中包含了四个要素:关联、节省、关系和报酬。4Rs营销理论的最大特点是以竞争为导向,在新的 层次上概括了营销的新框架,根据市场不断成熟和竞争日趋激烈的形势,着眼于企业与顾客 的互动与双赢,不仅积极地适应顾客的需求,而且主动地创造需求。

  运用优化和系统的思想去 整合营销,通过关联、关系、反应等形式与客户形成独特的关系,把企业与客户联系在一起,形成 竞争优势。

  其反应机制为互动与双赢建立关联提供了基础和保证,同时也延伸和升华了便利性。追求的是一种企业为顾客提供价值和追求回报相辅相成、相互促进的一种双赢的效果。

顺德大良网络营销

  (二)企业组织重组

  网络营销带动了企业内部信息化的发展,因此企业的管理模式也必须有所转变。 企业内部网络的发展,和外部网络的连接,使得企业的管理与沟通渠道离不开网络,这样也使得沟通和管理更具有效率,组织开始趋向去扁平化,也就是说管理者所管理员工的数量得到了提高。

  还有一个现象,是虚拟组织、部51'1也相继诞生,它们以现代通讯技术、信息存储技术、机器智能产品为依托,实现传统组织结构的职能及目标。 在形式上,没有固定的地理空间, 也没有时间限制。

  组织成员通过高度自律和高度的价值取向共同实现团队共同目标。

顺德大良网络营销

  (三)企业网站的建设与企业形象

  网络营销的起始,企业网站对企业的网络营销来说起着关键的作用,不仅起到了对外宣传的作用,给消费者提供了了解企业及其产品的一个窗口,更多的企业利用自身的网站直接开展网络交易,既扩大了网络知名度又节省了销售的成本。

  而后期,网站并不是一个企业的营销重点了,尤其是对于中小企业而言,一个好的平台往往比网站具有更大的功效。 因此,相对千网站式的宣传,在网络营销发展的后期,企业网络形象的建设变得尤为重要。 网络营 销与传统营销有效的整合,必然需要将企业在线下的形象延续到网上,这样才能更好地反映出企业的实力和规模。

  上文整理总结了顺德大良网络营销与传统营销整合的内容,希望对大家有所帮助。


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