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顺德近年来网络营销的坏境分析

责任编辑:本站 点击:43 发表时间:2020-09-11

  顺德近年来网络营销的坏境分析

  一,宏观环境分析

  网络营销的发展是建立在政治、法律、经济、社会和技术环境的基础之上的,在对网络营销宏观环境分析的时候,我们正是从以下四个方面展开。

  (一)政治及法律环境

  政治和法律是网络营销宏观环境中极其重要的部分,一个国家政治法律体系、政治的稳 定性、对企业的干预程度及其他相关的行业政策都能显著影响整个网络营销行业的发展。

  由于各个地方法律规章的不同,很难在跨国协议上达成一致。 关于是否允许公司闯入 互联网使用者的私人生活,以及网络营销税收、知识产权保护等一些难题,都是网络营销企业发展是否能够顺利进行所必须考虑的前提条件。

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  (二)经济环境

  经济环境是指一个地区、国家及世界经济的发展情况,主要体现为利率、汇率、股票价格、经济增长率等具体指标。 互联网行业的崛起本身就受到了全球经济环境的巨大推动,90年代资本的易得性是整个腾飞的巨大依托。

  而 2008 年以来,世界范围内爆发的金融危机则 是网络营销企业面临的一大难关,马云曾发表过著名的“网络营销冬天论" : "我们对全球经 济的基本判断是经济将会出现较大的何题,据不完全统计,200-S 年上半年,全国规模以上中 小企业倒闭达到 6. 7 万家,超过 2000 万工人因此失业。

  加工制造业聚集的珠三角地区从2007 年底就已经开始面临危机,尤其是外向型企业艰难求生。 不独广东,在民营企业最密集 的浙江,2008 年上半年亏损企业达到 1.07 万家,亏损面达 19. 6%。

  网络营销行业的兴衰是伴随着经济周期的循环而变化,但我们也必须看到“危”与“机” 的并存,只有在经济衰退的时候根据自身企业特质做好研发、推广等战略部署,才能在下一个 “春天“找到新的契机,继续蓬勃地发展。

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  (三)技术环境

  先进的技术是保证网络营销顺利开展的前提,网络技术的出现开创了网络营销这个时代。

  信息技术的便捷、安全也很大程度上能够影响到消费者对产品及服务的风险感知圾价值感知,是消费者决策参考的重要组成部分。

  而对于网络营销企业而言,技术革新也往往意味着不断的挑战,每一个新的技术就相当于一个新的市场,不能做到与时俱进的企业很难在网络营销领域站稳脚跟。

  (四)社会环境

  社会环境指的是人们对社会上事物的不同态度,也是人们生活形态的一种体现。从互联网的出现到普及,接着是移动互联网时代的来临。

  很难说是人们的需求和态度改变了互 联网,还是互联网改变了人们的生活形态。逐渐完善的网络技术、交易模式及信任体系使得网络营销的社会普及度越来越广,人们不再依靠单纯依靠面对面的交流获得信息进行交易,而更多地选择使用网络平台搜索信息、在线交易。

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  近些年来,移动互联网技术的出现,又将人们从固定的互联网终端中解放出来,使得网络生活更加无处不在。 随着社会对新技术的 接受程度越来越高,接纳和适应的时间越来越短。 互联网的发展全面影响人类生活的时代已经到来。

  上文顺德网络公司整理总结了有关顺德近年网络营销的坏境分析,希望对大家有所帮助。


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