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网络策划书:网络推广策划方案的基本思路及框架

责任编辑:本站 点击:14 发表时间:2020-10-14

  网络策划书:顺德网络推广策划方案的基本思路及框架

  网络推广策划方案的基本思路及框架,一般而言,网上推广活动的策划案可分为两大类:创意案和执行案。二者既有联系又有较大差别。创造性案件是执行案件的基础,创造性案件只需要说明活动的基本思路、想法,而执行案件则需要说明活动的详尽细节。

  1.活动创意方案。

  事件创意案例要求简单明了,不需要太多的内容,但事件创意却要表现出来。通常一件事件的创意案都会有2~3个创意供选择。

  若您要为客户制定一个方案,您是否建议自己先对方案进行简单的排序?

  假设您现在有三个创意,根据您的满意度分为好、较好、一般,那么您在做创意案件时该如何分类?作者提出的排序方法是比较好的,好的,一般的。怎么这样安排?

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  创造性资源:即对活动的灵感,如果能结合当前的热点就更好了。做PPT的时候最好能有图解说明,从感觉上来说更容易被接受。

  运动的基本内容:说清楚运动的主题、时间、在哪个平台、如何去做就可以了。

  第二部分:活动执行。

  “活动执行案”是在确定“活动创意案”后进行的,一些公司在活动策划时没有“创意案”,尽管如此,即使没有“创意案”,做“执行案”前也要充分沟通活动创意和基本内容,否则会浪费很多策划时间。

  事件执行案件很难考策划功底,在这里简单谈一下做在线事件策划应具备的素质:

  网络意识——对互联网有一定的了解,尤其是对论坛、微博等经常用来做活动的平台需要了解它的特征、规律等。

  创新——活动平台有限,活动形式千差万别,因此一次在线活动是否能成功,需要良好的创新。

  系统化思考——活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,需要考虑大环境,公司的实际情况,产品的状况,需要用系统化的思维来思考问题,否则计划出来的东西就是一纸空文,无从落地。

  交流的表现力——一项活动从创意到执行,常常需要与不同部门接触、沟通,要使活动朝着你所希望的方向进行,就必须积极的表达,积极的沟通。当心,必须主动。

  好的文笔,好的PPT等能力,可以帮助你顺利通过课程。现在先说这些,以后有机会再和大家详细探讨。

  在线活动执行案大致分为但不限于以下几个部分。

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  第一,市场分析。

  对产品的市场定位、差异化、竞争状况、受众群体四个方面进行简单的阐述,如果能有详细的数据做支撑,比如目前的销售状况,主要是哪一群人购买,购买的比例,等等,就更有说服力了。

  二是活动主题。

  事件的主题必须简明扼要,清楚明了,吸引人。举一个不太恰当的例子,活动主题相当于一个商店的招牌,这是吸引顾客的关键。一般而言,活动的卖点需要突出,比如免费参加,赠送,抽奖等。清楚地告诉客户这是一项活动,我为什么要参加?

  三是活动宗旨。

  一般而言,线上活动不外乎两个目的,一是增加销量,二是提升品牌知名度。而二者之间又有侧重点,需要把握设计活动的首要目标,整个活动的细节设计,以达到活动效果。

  四是活动时间。

  也就是活动进行的时间,在线活动的时间不宜过长,活动时间过长,会影响用户的参与兴趣,一般不宜超过一个月。

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  五是活动平台。

  选择活动平台是关键,它决定着活动开展的方式和最终效果。暂时将活动平台划分为自主平台和大众平台两类。

  自有平台:比如自己的企业网站,优点是形式多种多样,可以根据自己的需要来开发功能,也可以把流量带到官网;缺点是技术要求高(一般企业不能操作),推广成本较高。

  公众平台:比如微博,论坛,门户等。优势是平台本身就可以用于推广,没有技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定的限制。

  六是活动形式。

  选定活动平台后,应根据平台特点,活动目的,策划活动形式。在线活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、在线评选、注册赠券等,细数下来也只有几十种。作者认为,各种形式并无优劣之分,关键在于结合活动目的和平台特点进行选择与创新。

  第七,效果预期与目标。

  从参与人数、PV、UV、销售额、销售额等维度来考虑网络活动的预期效果。

  目的是根据活动的过程,分阶段设定,以便于在活动执行过程中根据实际效果和目的差异进行适当调整。

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  八、活动详情。

  这个部分是计划能够实施的关键,关键在于“精打细算”,并考虑到活动实施的各个方面。可从以下三个方面考虑:活动的流程、活动的规则、奖项的设置三个主要方面。

  “什么是网络推广方法”“什么是网络推广技巧和网络推广方法?”

  上述就是:《网络推广策划方案》中关于网络推广策划方案的基本思路和总体框架。本文部分信息来源于网络,本网站仅负责文章的整理、排版、编辑,旨在传递更多信息。


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